國產葡萄酒業績持續低迷分享信用貸款利率最新相關資訊介紹>蘆竹信貸台北房屋汽車貸款房貸
信息時報見習記者 李冰如中國傳統白酒業步入寒冬，國產葡萄酒也沒能例外，正在經歷著最艱難的時刻。日前，王朝酒業和長城葡萄酒相繼發佈公告，預計全年虧損。對於酒業持續低迷的現象，廣東酒類行業協會副秘書長、資深葡萄酒專傢李唐指出，葡萄酒行業自身的硬傷沒有解決之前，難言“寒潮”終結。多傢國產葡萄酒企宣佈預虧國產葡萄酒三大巨頭之一的王朝酒業日前發佈瞭2013年盈利預警公告。而擁有長城葡萄酒品牌的中國食品也已經發佈瞭盈利警告，稱“預期本公司於2013年年度會錄得顯著的虧損”。無獨有偶，歷來以絕對優勢位居行老大位置的張裕情況也不樂觀，從數據來看，張裕2013年前三季度營業額和凈利潤雙雙下降，其實現的凈利潤為8.69億元，同比減少25%。最嚴重的是第三季度的業績，凈利潤同比下滑46.9%，而且，這還是加強瞭“成本費用控制”後的結果。受“三公消費”禁令及進口酒沖擊等不利影響相關數據顯示，我國葡萄酒行業長期增速約為15%，今年以來中低端約增長10%，高檔酒則出現瞭大幅下滑。廣東省酒類行業協會葡萄酒分會秘書長陳泳日前向信息時報記者透露，2013年以來廣東高端葡萄酒銷量同比下降超過30%，但從整體來看情況則要相對樂觀一些。王朝酒業在預警公告中稱，預測全年業績虧損的主要原因是，國內葡萄酒產品（尤其是高檔產品）的需求受中國不利的宏觀經濟因素和市場狀況，以及進口葡萄酒和“政府政策限制宴請宴會”等影響而導致其銷量和業績減弱；另一方面，分銷成本的增加也給業績造成瞭一定的壓力。王朝酒業稱，“因為持續增加在品牌建立，銷售和市場行銷的投資，以回應市場轉變及公司的可持續發展”也是預測虧損的原因。中國食品集團則稱，“因本集團持續面對困難的營商條件及不利的市場因素影響”。張裕三季報顯示，今年7~9月也即是張裕業績下滑最嚴重的第三季度，公司酒莊酒等高檔產品銷量下滑較大。對於預虧損的進一步原因，信息時報記者嘗試聯系上述企業相關負責人，但截至發稿前仍未得到回復。專傢認為虧損是必然的廣東酒類行業協會副秘書長、資深葡萄酒專傢李唐認為，虧損是必然的。對此，李唐進一步分析稱，進口酒和三公消費禁令的雙層沖擊並不能成為葡萄酒企業績大幅下降的借口，葡萄酒行業自身的硬傷沒有解決之前，難言“寒潮”終結。硬傷包括瞭無限制擴大產能，主業不突出，消費服務不到位，商業模式落後，商品流通渠道重復建設等問題。他指出，商品流通渠道的重復建設最終導致的就是稅賦、物流等成本的增加，而在終端上的體現則是售價的高企。如硬傷得不到解決，按照目前國內葡萄酒企的運作模式，前景將很不樂觀。建議應打造紡錘形的消費者結構廣東省酒類行業協會葡萄酒分會秘書長陳泳認為，未來的葡萄酒市場應該是大眾消費市場，高性價比平民化價格的葡萄酒才能有市場。而記者走訪瞭廣州市內各大超市發現，國產葡萄酒企正在試圖打通中低端消費市場，挽回頹勢。隨著元旦、春節等節日的到來，國產葡萄酒也今年也提前發起瞭促銷活動，如長城葡萄酒業在廣東市場上70多傢超市發起瞭“長城華夏95/92系列產品，滿十送一”的活動。而多數國產葡萄酒品牌打折之後，售價大多集中在70元~150元之間。有超市葡萄酒銷售人員告訴記者，近段時間來，100元以下的國產葡萄酒銷量是最好的，200元以上的高端酒反而無人問津。“紡錘形的消費者結構才是酒業發展的健康方向。”李唐表示，廣東在三公消費禁令中所受的影響可以說是所有省份裡面最小的，原因就是廣東葡萄酒的消費者結構相對較為合理，而活躍的商業氛圍及商貿環境則讓廣東減少瞭對三公消費的依賴性。對於國內葡萄酒行業之後的進一步發展，李唐提出瞭三點建議：一是有意調整消費者結構，減少對高檔消費的依賴；二是酒企應該有意識進行消費教育，從而促進葡萄酒市場的細分，而這也有利於紡錘形消費結構的打造；三是打造行業扁平化貿易平臺，李唐稱，扁平化的貿易平臺將有利於降低葡萄酒的流通成本，從根本上降低葡萄酒售價，改變目前葡萄酒價格的泡沫化現象。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-11/160482307.html
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